淘宝全面启动人工智能假图治理措施 严厉打击利用AI生成虚假图片误导消费者行为

近日，淘宝宣布自即日起正式在全平台范围内启动AI假图治理行动，旨在严厉打击利用AI技术生成的欺骗性图片误导消费者、侵害原创品牌商家合法权益的违规行为。

随着电商行业的快速发展，AI生成的欺骗性图片逐渐成为行业面临的新挑战。这些看似精美却与实际商品严重不符的AI假图，在各平台上泛滥成灾，不仅误导了消费者的购物决策，降低了购物体验，还进一步助长了不良商家山寨、跨平台抄款、盗图等违法行为，严重侵害了原创品牌和商家的合法权益，对整个行业环境造成了恶劣影响。

针对这一问题，淘宝明确规定，商品图片应以商品实拍图为核心，修饰行为应适度，避免失真。严禁商家利用AI等技术合成方式，制作显著失真的与实际商品不符的信息效果图。淘宝强调，AI技术本身可能不具备价值判断，但AI的使用者必须拥有正确的价值判断，平台也必须坚守正确的价值取向。AI的发展和使用应当以提升消费体验、促进原创、保护合法商家权益为目标，而非成为黑灰产违规获利的工具。

同时，淘宝向全行业发出倡议，呼吁所有商家规范使用AI生成图片，确保商品信息的真实性，共同加入对AI假图的全面治理，为消费者和原创商家营造一个更加公平、透明、健康的电商环境。